贺磊
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《i8正式调价 还有那一起归来的狼性理想》
曾几何时，理想的狼性和李想本人的桀骜不驯，在中国汽车市场上留下了很多浓重的笔墨，也不知何时开始，理想收起了一切的进攻策略，留给大家的只是意大利混凝土式的防守：对手进攻了，理想防守一下；业内有好的做法，理想学习一下；业内最新的技术来了，理想跟随一下。
理想的狼性和进攻性，哪里去了？
今天理想对i8的价格体系的调整，宣告了理想的狼性回归，在理想高管和新出行的沟通中，也表示，理想更多是从长远来考虑这次的调价策略，而不是仅仅短期的竞争。
1：这次i8上市，最大的吐槽就是冰箱不是全系标配，彩电中低配都没有，选装都不行，只有顶配才有冰箱彩电大沙发。
这次修改方案把这个点完全改变了，只保留MAX一个SKU，同时开放了选装包策略，你不选，就是最低配MAX，你选了，就是之前的Ultra，非常简洁易懂。
2：这次被诟病的交付节奏没想到反而救了理想。
因为还没有交付，所以，所有的用户都有一次可以改配置的机会，有一次反悔药可以吃，其实也等于重新开了一次价格发布会。这个灵活度其实也有点像小米YU7当时的7天可改。
3：理想接下来营销传播的进攻性应该保持。
最近2年的理想，都是非常的保守，业内尽量不树敌，不激进。
但结果呢？
大家还是抓住一些小细节拼了命的来黑理想，一个MEGA的造型，被一些人黑成那样的图片并广泛传播；委托央企中汽研做一个卡车的碰撞，没想到事后出了这么多的事情，所有的错都被归到理想的身上，并冠以一个“鸡贼”的帽子。
为什么理想不能做回一个进攻性的自己呢？
这次上市后迅速的relaunch就是一次最理想的表现，放其他公司，很难有这么快和决绝的决策速度。
真正的销量好的品牌，市场上本身的对手和树敌就会更多，但理想学不会其他的打法，就如同40岁的李想也变不成其他的性格一样，当我看到抖音短视频中的李想学着其他企业家的那种交叉手，带着些许浮夸的微笑和大家乐呵呵的说着慢于自己平时讲话10倍语速的话的时候，我真的觉得，这不是传播，这是变味了的模仿。
“我还是喜欢那个桀骜不驯的想子”。至少有20个人以上在我的文章里留言这句话。
最后：
我还是希望那个进攻性打法的理想回归，不是巴西式的华丽，而是德国式的精密准确！
归来吧，当年那个在小房间里，2个小时对着我机关枪一般输出的李想；当年那个面对大家嘲讽增程，都可以任意表达并卖好增程车的理想；当年那个面对用户抱怨，宁愿临时废掉几千万模具也要改产品的理想。
“理想”这个词，本身就是你的最大DNA。
生于尘埃，心向山海，于旷野中纵马，
自由 方能永不败……
最后编辑于 · 2025-08-05
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