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    IT三剑客
    2025-07-01

    欧拉半年内再换帅,吕文斌临危受命难挽颓势

    欧拉 品牌,这个曾经被长城汽车寄予厚望的新能源先锋,如今却深陷销量下滑、品牌定位失衡、产品竞争力不足的泥潭,且似乎在错误的道路上越走越远。在今年2月6日赵永坡替 查看全文

    逍遥忘却
    2025-06-28

    2025款欧拉好猫和好猫GT木兰版的价格来了;
    2025款欧拉好猫一共3个车款,售价区间为8.38-10.38万元,限时换新价为7.98-9.98万元,提供了两种续航选择,分别为401公里和430公里。

    2025款欧拉好猫GT木兰版一共推出了两个车款,售价分别为9.68万元和10.68万元,限时换新价为9.28万元和10.28万元,只提供了430公里一种续航可选。

    欧拉好猫一直是一款都市精致纯电小车,造型设计,底盘调校是偏运动感的那种。这次的2025款主要针对外观细节进行了调整,车内换装了14.6英寸悬浮式中控屏以及全新造型的双辐式方向盘。而且,2025款欧拉好猫配备540°全景影像+透明底盘,能够精准识别超过100种泊车场景,车位识别正确率高达95%,常规车位泊车最短仅需30秒,还支持遥控泊车功能,解决停车难题。

    另外,欧拉品牌还透露,今年下半年将推出 2 款重磅新车。这两款新车研发历时3年,耗资10 亿,真挺值得期待的。

    英俊的车车
    2025-06-27

    7.98万元起重构小型纯电价值标杆 2025 款欧拉好猫双车焕新上市

    【英俊的车车报道】6月27日,备受瞩目的2025款欧拉好猫和2025款欧拉好猫GT木兰版正式上市。其中,2025款好猫建议零售价8.38万~10.38万元,限时 查看全文

    小花姐姐
    2025-06-25

    前不久欧拉品牌换帅,这件事情聊得人不多,但我想来聊一聊

    据说是魏建军亲自拍板,把负责欧拉品牌的赵永坡调走,换成吕文斌当新负责人,大老板亲自下场动棋子,这件事情不大吗?

    换个角度看这件事情其实很有得聊,原因很简单,欧拉品牌属于长城汽车庞大车型体系中,唯一在潮流,潮牌,年轻人潮玩上需要找到突破的一个品牌,可以说欧拉和当前的长城体系在售的全部车型呈现出完全风马牛不相及的特点,而正是因为这个特点,长城是希望试一试的,正如当年魏建军所说,魏牌是他赌上自己姓氏的一个品牌,所以你认为他能让魏牌输吗?

    如果输了岂不丢脸。

    欧拉品牌也是属于摸着石头过河的,曾经的R1,再到后来的猫系列,黑猫、白猫以及好猫,都是非常精准的定位女性市场,而且在任何发布的现场,我们说欧拉品牌近乎极致的向女性用户靠拢,大家应该不会忘记的,曾经的展台上面是什么?做美甲的,做化妆的,跳芭蕾的,将欧拉好猫的内饰打造的非常精品化,如此相对极端的去靠拢女性,这件事情他们做对了吗?

    在当时的市场销量数据来看,在2023年几乎每个月都是破万的,精品小车,定位女性;从2024年开始销量也几乎腰斩,我拿最新2025款欧拉好猫为例,2023年欧拉好猫上市,价格区间是12.98至16.58万元,而目前2025款的欧拉好猫预售价格区间8.98至10.98万元,已经打入10万价格区间了,但用户市场能不能买单?这是另外一个话题。

    为什么短短一年时间,曾经被绝大多数女性认可的品牌一下子腰斩,是女性的新鲜热度结束后的状态,还是本身产品定位的问题呢?

    我想市场应该会认准是第二个。

    为什么呢?想起欧拉,除了女性用户之外,就是外观的过度抄袭感,长城汽车需有不可推卸的责任的。虽然这个所谓的抄袭也是用户市场一直在传,但明眼人都能看得出来,欧拉的好猫在造型外观上已经很相似保时捷的911,甚至被认定为是与宝马的mini相似。

    欧拉的朋克猫,在风格造型上面追求的复古与大众的甲壳虫极为相似,那种椭圆形的前大灯,双排车门设计,拼色的车身,网上还有相关报导说,大众汽车曾经还为这个事情进行过一轮调查。

    再来是他的黑猫,也曾被人指出借鉴了本田e的设计思路。

    无论是什么,欧拉品牌是向经典致敬,还是觉得这种精品的小车被设计成复古经典的样子会更加受市场待见,还是不动脑筋的一味只是想做一些捷径,其实结果大家都看到,就是销量一落千丈,就是大家对这个品牌的口碑越来越不好,这难道不是一种反噬吗?

    而如今,欧拉至今仅有3款在售车型,好猫,芭蕾猫,闪电猫,也许大家会说,欧拉品牌只有3款车型,对于一个前进的品牌来说,实在太势单力薄,而且国内市场内卷如此严重,寥寥无几的车型很难撑起一个品牌,问题是产品力和品牌力,这是两把双刃剑,在过去,如果说是因为突破了女性用车市场的门槛,让欧拉站上了大众女性的视角,从而获得了更多的关注,可他并没有因为这份关注去做更多有利的前景,外观极为相似,或者说借鉴这件事情,对于很多用户来说是不可接受的,我花钱买质疑吗?还是我花钱做了你们的小白鼠?

    无论是对于品牌还是对于消费市场都是不可借鉴。

    换言之女性也不是傻子,当欧拉有了同类的竞争品牌,其他的车企也开始陆续为女性车主创造更多,我为什么一定要选你呢?

    最新履职的吕文斌也发文说,“在我眼里,欧拉是一个年轻有活力的品牌,同时也是一个有情感有温度的伙伴,始 终为用户打造愉悦自在的出行体验和精致的生活方式。接下来,欧拉品牌也将进行升级和焕新,不断优化产品阵容,提升用户体验。今后我也会不断分享欧拉的更多消息,欢迎大家持续关注欧拉,随时互动留下宝贵意见。”

    所以,其实一直以来欧拉就应该是一个年轻活力,不要过于集中去打造女性,但要拿出这个品牌对于出行全新体验的感受,然后增加车型,这件事情对于长城这家做了那么多年用户积累的汽车公司而言,难道会是一个瓶颈吗?

    还是说,当时大家依旧认为,长城做SUV,做硬派越野更赚钱,所以欧拉可以被糊弄吗?

    其实我也一直认为,站在一个高度去分析各个车企,并不全面的,主要还是你不在这个位置上,所看的利益和态度和角度都是不一样的,我们也只能通过日常的一些沟通,看到那些真实的数据,像抽丝剥茧的一样把问题抬出来,同时也知道一个品牌销量上不去,或者像过山车一样的销量,他所存在的本质问题,并不是产品所导致的,而是人,一切产品所能呈现的方式都是由背后的人去敲定,去出谋划策的,如果仅仅是因为执行的问题,及时纠正太简单,如果是一意孤行,是深陷其中而不得,那改很难。

    小花姐姐
    2025-06-20

    汽车行业高管的“遮羞布”,到底有没有能力这件事情,这两年变得更加精简了不少

    不行,你就下,换人

    將才的就上,为了销量和市场,毫不犹豫

    其实这件好事情

    欧拉品牌方面,吕文斌接替赵永坡担任欧拉品牌总经理,主责欧拉品牌全面管理工作

    先不说这些高管调来调去是否有用

    我们最先应该说一说关于欧拉品牌目前这几年在市场的定位跟销量。

    想当年欧拉品牌一举从精品的复古小车造型,然后再连接到女性,他们在各个大型的场合包括发布会现场、车展的现场都会不一例外的将女性用户需求用车点抬至最高。

    这种虐待过分极致的市场营销风格,当时也许真的是一叶障目了,大家都被短暂的那种市场营销传播冲昏了头,的确因为大面积大经历的牵引着“女性用户”四个大字

    而那段时间也刚好是整个市场极为关注女性用户车主,要知道在过去很长的一段时间,汽车总是和男性驾驶牢牢地捆绑,一旦女性地位提高,市场开始崇尚女性自由,女性独立,女性需要一款属于自己的车等等这一类的营销之词,欧拉就在这样的氛围中而生

    但是到目前大家也看到了,不能说昙花一现吧,他就像是龙卷风一样,必然会留下一些痕迹,而且记忆深刻。

    可欧拉品牌也成为了目前长城品牌矩阵,下面最危险的一个

    当初的以各种猫来定位,但长城汽车砍掉了黑猫和白猫,仅剩下欧拉好猫一款车型;又陆续推出芭蕾猫、闪电猫两款车型

    但市场并没有特别认可

    自2023年后,欧拉品牌没有任何全新车型,无疑对于一个品牌来说,这是危险的

    现在价格也是下沉到了100,000以下,要知道刚开始的时候这些车都是极贵的

    所以回到最初开始的高管调任,欧拉真的可以通过一个高管的调任将这个品牌重新拉回到主战场吗?

    一个品牌的销量,如果真的是一个领导就可以扭转的,还是说从起高楼的那一刻,地基就没有打稳呢?


    南哥说车
    2025-06-13

    经典车型焕新登场!2025款欧拉好猫预售开启,8.98万元起!

    6月12日,“遇见经典”2025款欧拉好猫造型品鉴会优雅启幕。凭借对美学的不断追求和对经典的坚守创新,2025款欧拉好猫以独有的格调在造型设计上精进焕新,将科技 查看全文

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